Was ist Pacing und wie erkenne ich Overpacing?

Pacing kurz erklärt

Pacing beschreibt, wie gleichmäßig oder planmäßig ein Kampagnenbudget über den Flight ausgegeben wird. Ziel ist, dass am letzten Tag des Flights das Budget aufgebraucht ist, und zwar ohne Ausreißer nach oben oder unten.

So berechnen Sie die Abweichung

Sie vergleichen die bisherigen Ausgaben mit dem Soll-Verlauf. Der Soll-Wert ergibt sich aus dem Gesamtbudget, geteilt durch die Flight-Tage, mal die bisher vergangenen Tage.

Beispiel: 18.000 € Budget, 41 Tage Flight. Nach 28 Tagen liegt der Soll-Wert bei rund 12.293 €. Sind bereits 17.334 € ausgegeben, liegt das Pacing bei 141 % des Soll-Verlaufs. Das ist deutliches Overpacing, und die verbleibenden 666 € reichen nicht für die restlichen 13 Tage.

Typische Ursachen für Overpacing

• Zu hohe Gebote, vor allem bei knappem Inventar.
• Ein Tagesbudget, das deutlich über dem Soll liegt, oder gar kein Tageslimit.
• Ausspielung „so schnell wie möglich“ statt gleichmäßig.
• Ein neues Line Item mit sehr breiter Zielgruppe, das viel Volumen gewinnt.

Typische Ursachen für Underpacing

• Gebote unter dem Marktpreis oder unter dem Floor Price.
• Zu enges Targeting, Frequency Cap oder Brand-Safety-Listen.
• Zu wenig Inventar im Zielformat, zum Beispiel bei CTV.

Was Sie tun können

Bei Overpacing rechnen Sie das nötige Tagesbudget aus: verbleibendes Budget geteilt durch verbleibende Tage. Im Beispiel wären das nur noch etwa 51 € pro Tag statt 622 €. Senken Sie außerdem Gebote oder wechseln Sie auf gleichmäßige Auslieferung.

Bei Underpacing erhöhen Sie das Gebot in kleinen Schritten, lockern Targeting und Cap und prüfen, ob das Format genug Angebot hat. Prüfen Sie Pacing täglich, bei kurzen Flights auch mehrmals am Tag.

Direkt ausprobieren

Prüfen Sie Ihre eigenen Zahlen im Pacing-Check oder probieren Sie im DSP-Simulator aus, wie Gebot und Budget das Pacing verändern.

Passende Vorlage

Häufige Fragen

Weiterlesen