Glossar: Programmatic und CTV
Die wichtigsten Begriffe der Kampagnenanalyse, kurz erklärt.
Pacing
Verhältnis von bisherigem Budgetverbrauch zum geplanten Verlauf über den Flight. Overpacing heißt zu schnell, Underpacing zu langsam. Zur passenden Prüfung
CPM
Cost per Mille: Preis für 1.000 Impressionen. Zur passenden Prüfung
CPA
Cost per Action: Kosten je Conversion, also Kosten geteilt durch Conversions. Zur passenden Prüfung
ROAS
Return on Ad Spend: Umsatz geteilt durch Werbekosten. Ein ROAS von 2,0 bedeutet 2 € Umsatz je 1 € Werbung. Zur passenden Prüfung
VCR (Video Completion Rate)
Anteil der Video-Impressionen, die bis zum Ende abgespielt wurden. Zur passenden Prüfung
Viewability
Anteil der Impressionen, die laut Standard im sichtbaren Bereich ausgespielt wurden. Zur passenden Prüfung
Frequenz
Durchschnittliche Zahl der Kontakte pro Nutzer im betrachteten Zeitraum. Zur passenden Prüfung
Frequency Cap
Obergrenze für Kontakte pro Nutzer in einem Zeitraum, z. B. 3 pro Woche. Zur passenden Prüfung
CTV (Connected TV)
Fernsehen über internetfähige Geräte wie Smart-TVs, Streaming-Sticks oder Spielkonsolen, mit adressierbarer Werbung.
DSP (Demand-Side-Platform)
Plattform, über die Werbungtreibende und Agenturen Inventar programmatisch einkaufen und Gebote steuern.
Line Item
Untereinheit einer Kampagne im DSP mit eigenem Targeting, Budget und Gebot.
Flight
Laufzeit einer Kampagne oder eines Line Items. Zur passenden Prüfung
Tracking-Pixel / Postback
Technik, mit der Conversions und Ereignisse an das Werbesystem zurückgemeldet werden. Fällt sie aus, fehlen Daten. Zur passenden Prüfung
Creative-Ermüdung
Sinkende Wirkung eines Motivs, weil Nutzer es zu oft gesehen haben. Zur passenden Prüfung
Outstream
Videoformat außerhalb eines Video-Players, z. B. im Fließtext einer Webseite.
FAST-Kanäle
Free Ad-supported Streaming TV: werbefinanzierte, kostenlose Streaming-Kanäle.
Alle Begriffe in der Praxis: Kampagnen-Autopilot ausprobieren.